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2014年白酒业调整方向

2014-3-2 20:24| 发布者: 白酒代理| 查看: 1396| 评论: 0

摘要: 目前产业界对相关原因的总结大致归为“内部因素决定论”和“外部因素决定论”两种。他更倾向于内与因素,“本轮白酒调整的根源在于行业内部长期积累出现的产业集中底过低,性价比低的深层矛盾,并非是外部因素所引发 ...
目前产业界对相关原因的总结大致归为“内部因素决定论”和“外部因素决定论”两种。他更倾向于内与因素,“本轮白酒调整的根源在于行业内部长期积累出现的产业集中底过低,性价比低的深层矛盾,并非是外部因素所引发的。”董宝珍告诉记者,国内白酒厂有10000多家,规模以上酒厂有1000多家,白酒品牌几万个,如此离散的市场竞争结构在全世界尚属罕见。因此,在外部条件不会短期转好的情况下,行业内部的淘汰必然会发生。
  资深白酒经理人晋育锋也认为,随着“三公消费”限制的不断收紧,经历了十年黄金发展的白酒行业面临洗牌。“白酒行业确实需要死掉一大批企业,才能形成类似全球白酒巨头帝亚吉欧模式的多品牌运营商。” 晋育锋表示,回顾1998年~2004年白酒行业的行业低谷期,大批小酒厂纷纷转产或倒闭,一些风光一时的酒业也走向没落,典型的如标王秦池。
  同时,记者了解到,国家食药监总局要求加强白酒质量监督管理,进一步完善退出机制。白酒营销专家舒国华认为,将有3000家小白酒企业收到死亡通知书,白酒行业集中度会进一步提高。
  白酒营销专家、北京海纳方舟机构公司总经理吕咸逊表示,如今,茅台镇的酱香、川西川南的浓香基酒厂开始减少产能甚至停产,进而中小型白酒企业开始被整合,即是例证。
  事实上,汇总近年来行业内出现的整合动作,无论是行业内推动的整合,如纵向沿产业链(生产、销售)进行的从上到下,或是自下而上的兼并收购,还是业外资本跨界收购白酒企业的案例,如娃哈哈投资仁怀酱酒产业,都呈现出整合速度加快的趋势。
  白酒行业作为典型的“日不落”产业,正吸引着业内业外的资本热情。北京方德咨询机构董事长王健认为,未来10年,白酒行业将进入一个资本并购的狂潮期,资本并购也将深刻地改变着白酒行业的品牌格局。
  不过,相比于业外资本的收购模式,中国酒业协会理事长王延才认为,201文章来源华夏酒报3年,业内的收购是白酒产业结构调整过程中的重要举措。
  此外,行业大型企业所展现出来的龙头地位也日益重要。根据Wind资讯的数据显示,自2006年到2011年5年期间,利润总额排名行业前三的白酒上市公司,利润占比由45%上升至46%,排名前十的白酒上市公司保持在59%。而在两年时间(2012年~2013年)内,白酒利润集中度出现了加速上升的趋势,2013年9月,茅台、五粮液、洋河的利润占比达到55%,较11年上升了9%,上市12家白酒企业利润集中度也提升至67%,上升7%。
  对此,中信建投证券研究认为,在行业的高景气环境下,整个白酒行业呈现出集体繁荣景象,而行业进入调整期,马太效应愈发明显,企业分化加剧,拥有品牌力、营销力和产品力的名优酒企将获得超越行业的发展速度。

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