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泸州老窖三人炫白酒界的小米

2014-12-26 21:42| 发布者: 白酒代理| 查看: 1366| 评论: 0

摘要: 由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的白酒——泸州老窖“三人炫”于8月26日15:00正式上市,在酒仙网首发,之前参与预订的酒仙网用户可以以139元的首发价品一品这充满 ...
由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的白酒——泸州老窖“三人炫”于8月26日15:00正式上市,在酒仙网首发,之前参与预订的酒仙网用户可以以139元的首发价品一品这充满设计感和互联网思维的2斤装品牌白酒。 
    “在酒品还没定型前,先发不同口感的评鉴酒,让消费者品评,以此来收集数据,为最终的酒型定样,这在中国的白酒消费市场,好像是没有先例的。所以,酒仙三人炫的品鉴推广,从一开始,就赚足了酒友的关注。”酒仙网用户“叶朝政”在参加三人炫“第一届民间品酒大赛”的参赛帖中说。

    在之前,我们见识了互联网造就品牌的威力,不管是家具、家居,还是卫浴、建材,各种之前不可想象的行业在与互联网联姻之后,都爆发出来让人意料不到的威力,而且与线下传统市场的产品推广和品牌树立相比,互联网上造就品牌、成就产品性价比更高,且更具有示范意义。换句话说,谁能开一个行业的互联网成功先河,谁就相当于为行业打开了一个新市场,而且这个叫做互联网的新市场,体量之大、潜力之大是传统线下市场难以比拟的。

    那么,互联网可以酿酒吗?可以造就互联网白酒品牌、成就一个新的酒产品吗?三人炫开展的这场互联网酿酒实验正在告诉我们答案。

    在产品还没有定型之际,就在集结酒友的酒仙网社区发起品酒活动,以此来了解消费者的实际评价,获得真实的一手数据反馈,找出差距与不足,确保最终的酒产品与消费者的需求与偏好保持一致,这样的做法,实在是行业中难能可贵的一个突破。

    三人炫对中国白酒业和白酒人的另一个重要启迪在于,它成功开启了白酒市场中酒消费者的角色转变,在此之前的数十年,从来都是白酒企业低头造酒,从来不管消费者需要什么酒,消费者因此只能是一直在被动的去选择合适的酒,而无法在白酒消费过程中去体会到一种叫做用户体验和被尊重的东西。

    之所以说三人炫开启了白酒市场中酒用户的角色,或者说它开启了白酒市场用户体验的新时代,是因为,它由里到外都渗透着互联网思维下的用户体验意识,即不是以酒消费者的视角来审视和对待买酒、饮酒的人,而是从酒用户的创新视角来去理解、琢磨进而去对接酒用户对酒本身及酒周边的需求和喜好。

    比如,除了通过利用酒仙网的平台组织品酒来为酒的生产研发提供一手数据之外,还尤其注重瓶身的字画设计和签字设计,强调现代的潮流设计元素与中国古代文化的博大精深的交融,不仅如此,更值得称道的是,三人炫这个产品附带的多功能布袋,不但可以同时装下雨伞、钱包、手机、充电宝,同时矿泉水、水杯都能容得下。“可以说三人炫,不光可以喝,还可以用”,“酒用户”们对三人炫的这种评价,佐证了从酒消费者到酒用户的角色之变中,创新的互联网思维和用户体验意识对白酒产品和品牌的重要性。

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