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谢明:文化走多远 白酒就走多远

2013-3-17 11:10| 发布者: 白酒代理| 查看: 1502| 评论: 0

摘要:   泸州老窖集团董事局主席 谢明 传统文化回归促进白酒消费  目前,中国白酒业正经历着前所未有的大繁荣。与历史上曾经盛极一时的汉代丝绸及宋元瓷器一样,白酒这个千年传统行业的发展机遇,已经与中国崛起带动 ...
  泸州老窖集团董事局主席 谢明   传统文化回归促进白酒消费
  目前,中国白酒业正经历着前所未有的大繁荣。与历史上曾经盛极一时的汉代丝绸及宋元瓷器一样,白酒这个千年传统行业的发展机遇,已经与中国崛起带动的中华文化复兴,紧密地连接在一起。可以预见,中国白酒将成为新历史时期传播中华文化的最重要载体。
  在中国传统产业中,白酒最有可能成为民族工业的代表。白酒是中国人情感消费和物质消费的结合体,承载着中华文化。泸州老窖拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群。对中国白酒业而言,百年以上的窖池稀缺性是显而易见的。从这些方面来看,泸州老窖堪称民族工业的优秀代表。
  今天我们虽然受到了国外文化的强烈冲击,但我们的根没有被动摇。中国文化历史悠久、博大精深,中国白酒是中国人的生活伴随品,表达中国人的情感。所以,我们更要将兼具麦当劳物质性和好莱坞精神性的中国白酒,从中国人的饮食文化中走向全人类的消费生活,来彰显中国元素的世界性。
  文化之于中国白酒不可或缺。未来能与洋酒抗衡的中国白酒,一定是被倾注了最优秀的传统文化。而饮用中国白酒的消费者,也因中国文化的渗透而开启了全新的消费方式乃至心智模式。
  中国白酒的品牌使命就是立志于打造代表中国元素的世界级奢侈品品牌。以国窖1573为例,它是中国农耕文明集大成的精华,是中国浓香型白酒不可复制的巅峰之作,是中国千年酒文化的杰出代表,是情感和文化的载体,是中国白酒走向世界的奢侈级酒品。它的奢侈不是由人刻意去称谓和赋予的,是由它物质与非物质的共同稀有价值存在所决定的,而这种价值获得了人类文明的一致尊重和认同。
  中国白酒能够真正走向国际市场,成为中国文化软实力的载体。要相信中国文化走多远,中国白酒就走多远。

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