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2013年1月泸州名酒价格指数分析报告

2013-3-19 09:48| 发布者: 白酒代理| 查看: 1640| 评论: 0

摘要: 本月泸州名酒价格指数为99.83.与2012年12月100.67相比,下跌了0.83%。这与2012年12月有所上扬相比(2012年12月名酒价格指数100.67,相比上月增长值为0.09)。一月指数的下跌,于已年末年初旺季的市场而言是十分少见 ...
本月泸州名酒价格指数为99.83.与2012年12月100.67相比,下跌了0.83%。这与2012年12月有所上扬相比(2012年12月名酒价格指数100.67,相比上月增长值为0.09)。一月指数的下跌,于已年末年初旺季的市场而言是十分少见的。 一月价格指数的下跌,应该与上月价格指数的上扬联系起来,年末接近春节,商家预期年终名酒销售相比全年的颓势较好,因为消费数量将大幅增加,对经销商库存消化有所利好,所以商家在上月上调了价格,目的是以此增加利润,弥补前期市场销售不畅造成的亏损。 本月泸州名酒价格指数的下跌,是大环境所致,泸州名酒也不能独善其身。主要有三个方面的因素。一是政策因素,由于中央以及地方政府分别在2012年末以及本月出台改进工作作风规定, 政府对“三公消费”限制以及军队禁酒等态度愈发明显,机关单位的年终团年宴会纷纷取消,预期中的名酒消费受到影响,造成经销商对市场的信心不足,从而下调价格。二是宏观经济因素,宏观经济环境的下行态势持续,固定资产投资增速回落,从而引发终端需求逐渐疲软,导致消费量增速下降。三是微观因素,在于名酒库存压力,一方面是来源于厂家的压货,但另一方面,也不排除经销商受厂家政策的吸引或管理不科学等因素,与厂家签订超出自身乃至市场承受范围的进货计划。这些超出市场需求的高库存对于经销商的影响显而易见。由于2012年以来白酒行业风云突变,产品销量持续萎缩,部分经销商企业甚至面临严峻的“生存”压力。于是年终旺季不旺,经销商在信心不足的情况下自然会选择下调价格消化库存,缓解资金压力。

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